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La globalización se puede entender como el proceso económico, tecnológico, político y cultural a escala mundial que consiste en la creciente comunicación e interdependencia de los distintos países del mundo uniendo sus mercados, sociedades y culturas.

Debido a la gran interconexión entre países, el Instituto Económico KOF, de Suiza, presentó su Índice de Globalización.

Este índice toma en cuenta tres factores: economía, sociedad y política.

Se calcula utilizando datos referentes a flujos económicos, flujos de información y restricciones económicas, así como datos sobre proximidad cultural.

El índice está basado en 23 variables. Además cubre 187 países y se refiere al periodo comprendido entre 1970 y 2013.

Holanda, Irlanda y Bélgica son los tres países más globalizados en el mundo, según las variantes del estudio.

Destaca el índice la recuperación gradual de la economía global, así como la normalización de la política monetaria de la Reserva Federal de Estados Unidos.

Además resalta que la zona euro salió de la recesión, aunque los países que componen este bloque siguen cargando una deuda pública muy pesada.

A continuación los 10 países más globalizados.

Países                                              Puntuación

1. Holanda                                             91.70

2. Irlanda                                                91.64

3. Bélgica                                                90.51

4. Austria                                                89.83

5. Suiza                                                    87.01

6. Singapur                                             86.93

7. Dinamarca                                          86.44

8. Suecia                                                  85.92

9. Hungría                                               85.87

10. Canadá                                                85.67

Por qué están invirtiendo más marcas globales en México? ¿Cómo es el consumidor mexicano? ¿Cuáles son los retos de las grandes firmas en México? Expertos consultores de Deloitte y de Euromonitor desvelan las razones por las que el lujo es el nuevo gran activo que presenta el país hoy en día.  

Erick Calvillo, socio y líder de la industria de Negocios de Consumo de Deloitte cuenta a Forbes Life algunas de las claves que hacen exitosa una marca en México y cuál es el patrón de conducta de el consumidor mexicano de lujo.

Erick Calvillo

¿Cuál es el atractivo de México para las marcas de lujo?

La perspectiva económica para toda la región no es positiva y se respira un ambiente de incertidumbre este año, pero México es una de las economías que sigue creciendo. Muestra de ello es que la depreciación de nuestra moneda frente al dólar ha sido menor que la de otras economías como la brasileña y colombiana. De hecho, se estima que el mercado de bienes de lujo en México será uno de los 10 que más crecerá en el mundo entre 2014 y 2019.

¿Qué debe tener en cuenta una marca para lograr buena cuota de mercado?

Aunque la mayoría de las marcas de lujo tienen una visión global, no deberían perder de vista la importancia de lo local. Por ejemplo, muchas compañías de lujo no tienen un sitio web mexicano. Ello causa descontento en los consumidores nacionales. Esperan que el contenido esté adaptado al mercado nacional y que los objetos que se muestran sí estén disponibles.

¿Cómo influyen el crédito y los patrones de consumo de la población mexicana en el mercado del lujo?

La apertura de acceso a créditos, así como las facilidades de pago —meses sin intereses— han beneficiado a este mercado. Los consumidores ya no necesitan ir a Estados Unidos para comprar ropa, vinos, bolsas, zapatos o productos de belleza. Lo hacen localmente.

Fflur Roberts, jefa de bienes de lujo de Euromonitor, habla con Forbes Life sobre el rumbo que tomará el lujo en el futuro próximo, las tendencias y lo que el consumidor mexicano representa para esta creciente industria.

Fflur Roberts

¿Cómo evolucionó el mercado del lujo en 2015 y qué se espera para 2016?

A pesar de la crisis económica mundial de 2008, la industria del lujo ha florecido durante los últimos 10 años. Pero los buenos tiempos han comenzado a estancarse y las marcas se enfrentan ahora a un posible cambio de poder de Este a Oeste. De hecho, 2015 fue otro año difícil para la industria. El mundo del lujo se enfrenta a varios riesgos: la desaceleración de China, así como la de otros grandes mercados emergentes como Rusia y Brasil; y la inestabilidad en el Medio Oriente seguirá nublando el horizonte. Otros, como India y México, están en una posición más fuerte.

¿Qué necesitamos para consolidar el segmento de lujo en México?

Maximizar la creciente influencia de la clase media en México como una fuerza de consumo y como motor de crecimiento de los bienes de lujo. Además, el fortalecimiento del Estado de Derecho en México es clave para el desarrollo de la economía y, con ella, la industria de bienes de lujo. México ocupaba el puesto 124 de 202 países en el Índice de Estado de Derecho del Banco Mundial en 2014.

Aun así, este año será duro para la industria: subidas de tipos de interés en Estados Unidos, el aumento de la volatilidad del mercado emergente y la desaceleración de China podrían crear tensiones en la economía mexicana.

¿Cuánta influencia tienen el crédito y los patrones de consumo de la población mexicana en este mercado?

El crecimiento de los créditos de consumo ha sido un factor importante. El crecimiento del gasto total de los consumidores del país, junto con el gasto de bienes de lujo, fue respaldado por el aumento del nivel de la renta familiar. Ello, combinado con un incremento en el total de préstamos al consumo (incluyendo hipotecas), aumentó un 33% en términos reales entre 2010 y 2015 para llegar 3.1 trillones de pesos (206 billones de dólares) en 2015. Durante el periodo 2015-2030, se prevé que el gasto total de los consumidores de México crezca en promedio anual 3.6% en términos reales.

El primer contrato colectivo de la liga fue firmado en 1968. Desde entonces el salario promedio ha pasado de 19,000 a 3,952,252 dólares anuales.

or Kurt Badenhausen

La temporada de la liga profesional de beisbol arrancó esta semana, dando a los equipos la oportunidad de presumir las nuevas adquisiciones hechas durante el invierno pasado. Los tres principales agentes libres, David Price, Zack Greinke y Jason Hayward, firmaron contratos por valor acumulado de 607.5 millones de dólares (mdd) durante la temporada baja. Esa cifra marcó el último golpe para el sindicato más poderoso de los deportes, donde el salario promedio ha subido 20,700% (2,832% si lo ajustamos a la inflación) desde que los jugadores firmaron el primer contrato colectivo en los deportes profesionales, en 1968.

El primer contrato colectivo aumentó el salario mínimo de 6,000 –que estuvo vigente durante dos décadas– a 10,000 (hoy esa cifra es de 507,500 dólares). El salario promedio se disparó de 19,000 en 1967 –el último año antes del contrato colectivo– a 3.95 mdd el año pasado, según la Asociación de Jugadores de la MLB. Entre los responsables de ese aumento se encuentran la agencia libre, cinco huelgas de jugadores y el crecimiento de los ingresos derivados de nuevos estadios y nuevos contratos televisivos.

El salario anual calculado al inicio de la temporada por la Associated Press para 2016 fue de 4.4 millones, pero los salarios promedio disminuyen durante la temporada cuando jugadores más jóvenes y con menores salarios son convocados desde la ligas menores.

El primer contrato colectivo fue negociado por Marvin Miller, quien encabezó la primera huelga de jugadores en 1972 y ayudó a conseguir la agencia libre en 1975. Miller, quien dirigió la Asociación de Jugadores durante 27 años, negoció hábilmente la agencia libre sólo para jugadores con seis años de experiencia en ligas mayores. Eso limitó la oferta y la demanda y aumentó el sueldo para los jugadores.

El incremento en el pago es dramático para los jugadores una vez que alcanzan la agencia libre. Los jugadores con cuatro a cinco años de experiencia ganaron 3.7 millones el año pasado. Los jugadores con dos años más en la liga se llevaron 8.9 millones en promedio, de acuerdo con cifras de la Asociación de Jugadores de la MLB. El grupo demográfico más rico son los seis jugadores con 14 años de experiencia (14.4 millones en promedio), seguido de los 16 jugadores con 11 años de experiencia (13.9 millones).

Los dueños de los equipos de beisbol también han experimentado aumentos dramáticos en sus ingresos durante ese tiempo, aunque es cierto que el valor de los cuatro equipos que comenzaron la liga en 1969 (Montreal, San Diego, Seattle y Kansas City) no ha seguido el ritmo de crecimiento de los salarios. Los valores han aumentado hasta 11,300% en promedio, o más o menos la mitad del aumento de los sueldos.

El trabajador estadounidense promedio no ha mantenido el nivel de crecimiento del beisbol. El promedio del ingreso per cápita el año pasado en EU fue de 47,727 dólares, de acuerdo con Moody ‘s Analytics. Esto marca un aumento de 1,325% desde 1967, o 101% después de la inflación. Los salarios en el beisbol han aumentado 16 veces más rápido que los del país en su conjunto.

El beisbol sigue siendo la única de las grandes ligas deportivas sin un tope salarial. El resultado es que 36 jugadores de la MLB ganarán al menos 20 mdd esta temporada, en comparación con 11 en la NFL y 10 en la NBA. La NHL tiene cero jugadores con sueldos anuales de 20 millones o más.

Salario mínimo y promedio de la MLB a lo largo del tiempo (en dólares)

• 1967: 6,000 (mínimo) – 19,000 (promedio)
• 1970: 12,000 – 29,303
• 1975: 16,000 – 44,676
• 1980: 30,000 – 143,676
• 1985: 60,000 – 371,157
• 1990: 100,000 – 597,537
• 1995: 109,000 – 1,110,766
• 2000: 200,000 – 1,895,630
• 2005: 316,000 – 2,476,589
• 2010: 400,000 – 3,014,572
• 2015: 507,500 – 3,952,252

Lo sentimos, fans de Brady, Montana y Marino, es indiscutible que el QB de los Broncos ha sido el campeón absoluto en lo que a generación de ingresos se refiere.

Por Kurt Badenhausen

Hace unos días, los Denver Broncos ofrecieron una conferencia de prensa para anunciar el retiro de Peyton Manning después de 18 años en la NFL. El cinco veces MVP se retira como líder de todos los tiempos de la NFL en yardas (71,490), touchdowns por pase (539) y victorias por un mariscal de campo (200, incluyendo playoffs). Manning se retira del juego después de derrotar a los Carolina Panthers en el Super Bowl 50 el pasado febrero.

Manning deja la NFL como uno de los grandes mariscales de campo que han pisado el emparrillado. Y antes de que los fans de Tom Brady, Joe Montana y Dan Marino me empalen, debo aclarar que no existe controversia sobre el lugar de Manning en la jerarquía financiera de la NFL. Él es el líder de todos los tiempos de la NFL en ganancias, tanto dentro como fuera de la cancha, con un salario total estimado en 400 millones, bonificaciones, endosos y licencias.

Manning firmó su primer contrato de la NFL con los Indianapolis Colts en 1998 después de ser la primera selección global en el draft de la NFL. El contrato de seis años alcanzó los 46.3 millones de dólares (mdd), incluido un bono por firmar de 11.6 millones. Eso fue antes de que la NFL fijara un tope salarial para los novatos. Manning anotó su touchdown más legendario en 2004, con un contrato por 99.2 millones por siete años y un bono por firmar de 34.5 mdd.

Manning siguió acumulando obesos cheques con los Colts, y luego, en las últimos cuatro temporadas con los Broncos, lo forzaron a aceptar una reducción salarial de 4 millones para la temporada 2015, a 15 mdd, luego de que tuvo problemas al final de la temporada 2014. Manning recuperó los 4 mdd a través de bonos condicionados a ganar el campeonato de la AFC y el Super Bowl.

Sus ganancias totales de carrera en el campo fueron de 249 mdd, 61 millones más que el número 2 en la lista, su hermano Eli, quien tiene 188 millones, según Spotrac.com. Completan el Top-5 en la NFL Tom Brady (163 mdd), Philip Rivers (152 mdd) y Drew Brees (150 mdd).

Manning es quien ha obtenido mayores ingresos en la NFL, pero sus ganancias de carrera no pueden competir con las estrellas de otros deportes, a pesar del papel de la NFL como el juego estadounidense. Kobe Bryant y Kevin Garnett ganaron más de 300 mdd durante su carrera en la NBA. Alex Rodríguez ha firmado dos contratos de beisbol que valen más de 249 millones de ganancias en su carrera.

Además de su destreza en el terreno financiero, Manning ha sido el jugador más patrocinado de la NFL durante más de una década. Recibió un estimado de 12 mdd el año pasado por patrocinios y concesión de licencias, y ocupa el número 32 en nuestra más reciente lista de atletas mejor pagados del mundo. Las ganancias de Manning fuera del campo son de aproximadamente 150 mdd.

Los actuales patrocinadores de Manning incluyen a Nike, DirecTV, Buick, Papa John’s International, Nationwide y Fanatics. Nike firmó un acuerdo con Manning en 2014 después de que el QB pasara una década con Reebok. Manning es patrocinado por Papa John’s, una cadena de la cual es franquiciado. Actualmente es dueño de 32 Papa John’s en el área de Denver y recibió un beso en la cancha después del Super Bowl del fundador de la pizzería John Schnatter.

Los 400 mdd ganados por Manning durante toda su carrera superan en 100 millones a cualquier otro jugador de la NFL. Él todavía está por debajo de los grandes de todos los tiempos en otros deportes. Bryant ha ganado 680 mdd, incluyendo patrocinios, mientras que Floyd Mayweather hizo 700 mdd como la estrella del boxeo más grande del pay-per-view. Sin embargo, nadie puede tocar al golfista Tiger Woods, quien ha ganado 1,400 mdd desde que se hizo profesional en 1996.

La volatilidad en los mercados, exacerbada en los últimos meses, ha hecho que los inversionistas estén preocupados por su bienestar financiero. El 61% de ellos dijeron estar “asustados” por su futuro.

En medio de la turbulencia en los mercados internacionales, la incertidumbre de los inversionistas aumenta y la confianza en que sus asesores financieros velan por sus intereses disminuye, esto de acuerdo con un estudio hecho por Harris Poll, comisionado por Salesforce.

La encuesta hecha a 7,922 personas en seis países, de las cuales 4,944 tienen dinero invertido actualmente, muestra que sólo el 47% de los entrevistados afirmaron que su asesor financiero tiene sus intereses como su máxima prioridad al momento de dar recomendaciones.

La volatilidad en los mercados, exacerbada en los últimos meses, ha hecho que los inversionistas estén preocupados por su bienestar financiero. El 61% de ellos dijeron estar “asustados” por su futuro.

La encuesta encargada por Salesforce, compañía de Customer Relationship Management (CRM) líder en el mundo, fue hecha con inversionistas radicados en Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia, Japón y Reino Unido.

Los inversionistas que más desconfían de sus asesores son los franceses, pues sólo el 27% cree que su guía hace las recomendaciones en favor de su bienestar financiero.

Quienes confían más en sus asesores son los inversionistas estadounidenses, con un 58% de respuestas afirmativas.

Por otra parte, sólo el 30% de los inversionistas dijo que su asesor se comunica proactivamente con ellos, y sólo el 31% dijo pensar que su consultor lo reconocería si se encuentra con él en la calle.

Además, el método con el que los asesores hacen recomendaciones a sus clientes suele ser una ‘caja negra’. El 51% de los inversionistas del Reino Unido dijeron desconocer sobre qué se basan las recomendaciones.

La mayor parte de los inversionistas de los seis países seleccionados intercambian información con sus asesores cada trimestre. Y los canales de comunicación siguen siendo los tradicionales, como reuniones en persona, llamadas telefónicas o correos electrónicos.

“Hoy en día, los asesores financieros están más presionados que nunca por cumplir las expectativas de los inversionistas, quienes están condicionados por las experiencias digitales de los demás aspectos de sus vidas. Asimismo, la reciente inestabilidad del mercado está generando incertidumbre”, dijo Salesforce acerca del estudio.

Los inversionistas mantienen sus registros de ahorros y cuentas de forma tradicional. El 37% de ellos dijeron tenerlos guardados en un folder, caja de zapatos, caja fuerte, cajón u otro espacio físico. El 25% dijo que puede ver sus inversiones en el portal personalizado y el 19% dijo usar métodos electrónicos, como Dropbox, Google Drive o iCloud.

Pese a la falta de confianza de la mayoría de los inversionistas en sus consejeros, la mayoría (40%) dijo que sólo cambiarían de asesor por las altas comisiones; el 30% dijo que cambiarían por falta de comunicación y el 29% lo haría por un mal consejo de inversión.

Salesforce está en el segundo lugar de la lista Forbes de las compañías más innovadoras, sólo por detrás de Tesla Motors, y está en el lugar 1,276 de las 2,000 compañías globales más grandes.